郎永淳發佈新書《愛,永純》(資料圖)
  □本報記者 範燕瑩
  2月14日情人節當天,在央視主播郎永淳新書《愛,永純》的首髮式現場,洋溢著甜蜜的氛圍:大屏幕上滾動播放著郎永淳與吳萍夫妻兩人相處點滴的小訪談,20年的北京愛情故事,讓這個節日顯得格外溫暖和浪漫。這場以“相戀相攜二十年愛與堅守的力量”為主題的發佈會,吸引到了央視《新聞聯播》的多位著名主播李瑞英、康輝、歐陽夏丹的捧場。其實,早在多天前,出版方長江文藝出版社便通過微博、微信等多個渠道預告這本書,而首發,就是為了等待情人節這一天。
  據長江文藝出版社營銷總監張堅介紹,之所以選在情人節這天首發,主要是考慮到兩個因素:一是從新聞傳播角度考慮,《愛,永純》這本書既是郎永淳夫妻感情的沉澱,又是一家人齊心抗癌的見證,“愛”這個傳播點在情人節能夠得到最大程度的傳播,非常契合。二是2014年的情人節和元宵節是同一天,象徵團團圓圓,幸福美滿,希望新書發佈也能如此。
  “《愛,永純》是一本暖人心肺的滿載親情、愛情的隨筆集,作為長江文藝出版社2014年開年重點圖書產品,因此格外重視。”張堅這樣說道。為此,早在2013年年底,長江文藝出版社就定下了新書發佈會的日期,然後根據編輯工作、印刷、發貨物流等倒推營銷工作的開展。張堅介紹說,這本書營銷重點是新媒體,利用新聞客戶端、微博、微信等移動互聯網工具實現短平快的傳播。“郎永淳個人平時通過搜狐新聞客戶端運營自媒體讀書欄目‘郎讀’,微博和微信影響力很大。我們借助此優勢,首先在春節前形成了首輪傳播:‘愛給彼此第二次生命’給讀者帶來很大觸動,為新書上市做了很好的預熱。其次,舉辦盛大的新書首髮式,邀請《新聞聯播》主播集體亮相,傳遞‘愛與堅守的力量可以戰勝一切’的正能量,聯合搜狐視頻、搜狐新聞客戶端面向全球做直播擴大傳播面積。此外,根據書中內容,我們與公益組織合作共同呼籲女性珍惜身體健康,給予更多人直接的支持,來引發讀者的關註。”“我們認為,《愛,永純》不僅僅是一本書,更是這個社會急缺的一種愛的力量,讀者在心理上能夠產生極大共鳴。新書發佈會後,我們利用平時合作的豆瓣、官方微博微信等進行再次傳播,釋放更多的內容,將話題炒熱。”張堅如此說道。
  談到當前移動互聯網時代的名人圖書營銷,張堅認為,要找到賣點很重要。“比如近期的名人書:馮小剛賣的是真情流露和馮氏幽默,吳尊賣的是家庭故事,任志強賣的是起家故事和經商內幕。而郎永淳這本書就是要感動讀者,告訴讀者愛情、親情的力量是可以戰勝一切苦難的。找到了合適的賣點,宣傳開展起來就會很順利。”在他看來,無論什麼時代,好的內容是根本,名人圖書無論對傳統媒體還是移動互聯網媒體受眾都具有強大的吸引力,仍然是關註的焦點。
 
(編輯:SN009)
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